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　　背靠高水平开放利好政策，中国企业“走出去”步伐逐渐提速，来自人机一体化智能系统、跨境电子商务、新能源、互联网服务等产业的企业加速布局全球市场，深度嵌入全球价值链，迈向高质量出海发展阶段。另一方面，全球市场犹如大海，竞争态势波谲云诡，如何正面应对这一挑战成为企业出海面临的共同难题。

　　在8月4日举行的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”大会上，场景实验室创始人吴声以“成为自己”为主题，探讨企业如何在激烈竞争中找到独特的成长路径。他特别以荣耀的全球化进程为例，阐述了在技术变革与市场之间的竞争的双重压力下，企业如何通过坚持自身独特的战略路径，赢得全球市场的认可。荣耀的成功，正是“成为自己”这一理念的最佳注脚。

　　荣耀的成功，在于其强大的“战略定力”。即使在一个“种草”的时代，依然坚持选择“种树”。

　　“种草”象征着短期行为和快速见效的策略，“种树”则代表着长期的、可持续的战略。在瞬息万变的科技领域，企业想要在激烈的竞争中立于不败之地，不仅需要敏锐的“种草”市场的嗅觉，更需要“种树”的远见和定力。

　　荣耀，正是这样一家选择“种树”的企业。这使得荣耀能够抵御外部诱惑，保持自身战略的稳定性。他们以技术创新为根基，以全球化布局为土壤，在全球市场精心培育着属于自己的参天大树——“世界荣耀”。

　　荣耀深知，技术创新是公司发展的核心驱动力。只有不断夯实技术根基，才能在市场之间的竞争中站稳阵脚，最终枝繁叶茂。荣耀CEO赵明曾表示，“荣耀以创新应对未来不确定性”

　　过去三年，荣耀研发投入在年营收中的占比始终高达10%以上，2023年更提升至11.5%。至今，荣耀已经在全球布局了七大研发中心，100余所创新实验室，覆盖多个前沿技术领域。

　　以当前行业争夺的折叠屏赛道为例，荣耀凭借近百亿的研发投入与技术深耕，为折叠屏手机带来了轻薄、可靠、高效的全新体验，满足了用户对极致科技的追求。今年推出的荣耀Magic V3，更是将折叠厚度压缩至惊人的9.2mm，再次刷新荣耀自身保持的行业纪录。这背后是荣耀鲁班架构、第三代青海湖电池、航天特种纤维材质等底层技术体系的突破。

　　基于折叠屏形态的连续创新打磨，引领性的技术创新为荣耀赢得了从“全球品牌高地”欧洲市场到“外贸潜力股”中东市场的认可。TechInsights多个方面数据显示，2024年Q1，荣耀折叠屏市场占有率在全球和西欧排名第三，横折折叠屏在全球和西欧排名第二。

　　除了硬件技术的突破，荣耀在软件系统上的创新也颇具独特的战略定力。荣耀MagicOS以端侧AI重构操作系统，行业首发平台级AI使能的意图识别人机交互，带来主动式个人化智慧服务。这打破了行业依赖单一操作系统能力与第三方云侧AI能力的“组织惯性”，为用户所带来了全新的交互体验。

　　技术创新是“树根”，而全球化布局则是“土壤”。只有将技术创新的成果推向全球市场，并与其“同频共振”，才能让“树木”茁壮成长。赵明强调，产业链创造新兴事物的能力和持续产业化能力，中国已经很多方面走在世界前列。荣耀希望能够通过对消费的人的理解和对未来的洞察，用全球化的视野和能力实现中国产业链与全世界创新的共振，壮大中国智能终端行业在未来的全球话语权。

　　为此，荣耀制定了精准的全球化战略，通过深耕本地市场，逐步在欧洲、中东和拉美等关键市场中取得了显著成就。荣耀的全球化战略并非简单的产品输出，而是更看重本地化运营，吴声将其称为“强运营”。荣耀积极与当地运营商与渠道商合作，例如与欧洲领先的电信运营商Deutsche Telekom、Vodafone等建立战略合作伙伴关系，并积极拓展线下零售渠道，将品牌根系深深扎入渠道深层土壤之中，构建了以“欧洲第二本土市场”为代表的全球化市场布局。

　　尤其值得一提的是，荣耀在欧洲市场坚定地实施高端化战略。他们没选择以低价竞争的方式抢占市场占有率，而是坚持以技术创新和产品的质量赢得用户认可。例如，在德国市场，荣耀高端机（600欧元以上）的占比已经高达15.5%。吴声认为，“在荣耀的全球化征程里，他们都觉得最重要的不是市场扩张，而是选择有质量的增长战略，始终达成市场的正循环和正反馈。”

　　而在整个全球市场，荣耀的战略也取得了很明显的成效。根据荣耀官方公布的数据，2024年Q1，荣耀欧洲市场销量同比大涨155%，已经跻身欧洲市场占有率TOP5。根据 Canalys 的数据，荣耀在拉美市场也实现293%的销量增幅，首次跻身TOP5。

　　荣耀的“种树”哲学，正在全球市场结出累累硕果。通过持续的技术创新和精耕细作的全球化布局，荣耀在全球市场站稳了脚跟，并逐步建立起“世界荣耀”的品牌形象。

　　大型企业往往面临组织惯性的挑战。无论是创新还是出海，都需要克服这种惯性，以极具战略定力的“种树”布局收获未来。荣耀的成功，也为中国企业走向全球提供了宝贵的经验和借鉴。